GraNews Mis à jour le mai 10, 2024 3 min de lecture

MGM s'associe à IAC.

Pour accroître sa présence en ligne, le géant américain des casinos MGM Resorts a transféré 1 milliard de dollars d'actifs à IAC. Voici un résumé de la situation.

Jusqu'à présent, les jeux d'argent en ligne n'ont représenté qu'une source de revenus relativement minime pour MGM.

MGM s'associe à IAC.

MGM Resorts, un célèbre exploitant de casinos américain, a récemment vendu 12 % de ses actions, d'une valeur d'un milliard de dollars, à IAC (InterActiveCorporation), un géant des médias numériques. L'objectif de ce partenariat est de renforcer la présence en ligne de MGM. La société de jeux traverse une période de changement et de restructuration. Quels pourraient être les développements possibles ?

Accroître l'empreinte numérique de MGM

Après l'annonce, en janvier, de la vente par MGM de certains de ses casinos à Blackstone, une autre transformation majeure est en cours. MGM vend maintenant une participation de 12 % à IAC pour un milliard de dollars. IAC est principalement connue pour ses plateformes de rencontres en ligne telles que Tinder et Match.com. Elle possède également Expedia, une agence de voyage en ligne, et ANGI Homeservices.

IAC voit dans cet investissement dans la société de jeux MGM, basée à Las Vegas, une occasion unique de diversifier ses activités. Barry Diller, président d'IAC, a déclaré que l'entreprise est actuellement en plein essor. Elle dispose de 3,9 milliards de dollars de liquidités, n'a pas de dettes et fait preuve d'une grande énergie.

Barry Diller estime que l'investissement dans MGM est particulièrement intéressant en raison de sa position dominante dans les secteurs des loisirs, de l'hôtellerie et des jeux. Toutefois, les jeux en ligne ne représentent qu'une part mineure de l'activité globale de MGM. Ce partenariat avec MGM est donc l'étape logique pour IAC d'incorporer la division dans son portefeuille et de gagner en portée.

Diller est un gestionnaire de médias expérimenté qui a déjà été PDG de Paramount Pictures et a produit des films comme Indiana Jones, Beverly Hills Cop et Grease. Il est ensuite devenu président-directeur général de la 20th Century Fox, où il a créé le réseau de diffusion Fox et soutenu des séries télévisées cultes comme Les Simpsons.

Un investissement unique pour IAC

Dans une lettre adressée aux actionnaires, M. Diller et son directeur général Joey Levin ont évoqué leur investissement peu commun dans la MGM. Tout d'abord, ils ont acquis une position minoritaire importante dans une société publique, une stratégie peu fréquente chez IAC. Deuxièmement, ils ont acheté des actions ordinaires, ce qui est à la portée de tout investisseur. Troisièmement, ils ont acheté des actions d'une société à peine associée à l'Internet. Quatrièmement, cette nouvelle orientation d'IAC pourrait conduire certains de ses actifs vers de nouveaux horizons.

M. Diller a exprimé son enthousiasme à l'idée de contribuer au succès de MGM en l'aidant à se lancer en ligne d'une manière que les deux conseils d'administration approuveraient. Il estime que la possibilité de faire avancer des expansions uniques et de participer à un potentiel énorme est rare. IAC cherche depuis un certain temps des occasions de pénétrer le marché en plein essor des jeux en ligne, car elle est en train de rattraper son retard dans ce domaine. La forte présence physique de MGM constitue une base parfaite pour une activité commune en ligne.

Impact de la pandémie de COVID-19

L'effet négatif du Covid-19 sur l'industrie des casinos, avec la fermeture des casinos à Las Vegas, a également eu un impact significatif sur MGM. C'est pourquoi le développement des jeux en ligne est également crucial pour le partenariat. MGM possède une marque emblématique qui offre de nombreuses possibilités de monétisation.

La coentreprise entre MGM et GVC, signée en juin 2019, est également importante dans ce contexte. Avec un partenaire réputé comme GVC (le propriétaire britannique de Ladbrokes), les conditions idéales sont réunies pour établir une activité commune en ligne. L'objectif de ce partenariat était de créer une nouvelle marque Roar Digital et d'établir un programme de paris sportifs après l'abrogation de la PASPA en mai 2018. Chaque État américain est désormais responsable de la réglementation des paris sportifs.

MGM se félicite du partenariat

La société MGM, frappée par la pandémie, a accueilli l'investissement d'IAC à bras ouverts. Paul Salem, président de MGM Resorts, a exprimé son appréciation pour le nouvel investisseur et l'a invité à participer aux prochaines nominations au conseil d'administration. M. Salem a fait l'éloge de la vaste expérience de Diller et Levin dans le domaine du numérique. Il estime que le partenariat pourrait renforcer la famille de marques de MGM et tirer parti de l'expertise numérique d'IAC. Toutefois, le succès final n'est pas garanti.