888, une importante société de jeux d'argent, cesse de faire de la publicité sur le réseau de transport londonien.
La célèbre société de jeux d'argent 888 a déclaré qu'elle allait retirer certaines affiches publicitaires du système de transport londonien. Cette décision concerne les publicités sur les véhicules et celles affichées dans le métro londonien. Cette décision est le résultat d'un désaccord politique concernant les mesures publicitaires acceptables à Londres.
888 modifie ses stratégies de marketing
888, une société de jeux notoire, a confirmé au journal britannique The Guardian son intention d'éliminer certaines publicités du réseau de transport londonien. Il s'agit, par exemple, de leur campagne publicitaire actuelle affichée sur les cabines du métro.
Le professeur Henrietta Bowden-Jones, 60 ans, experte en toxicomanie renommée au Royaume-Uni, a enregistré et partagé une image d'une affiche publicitaire de 888 avec la légende suivante : "Non, ce n'est pas un casino :
Non, ce n'est pas un casino, c'est un wagon du métro londonien. C'est moi qui ai pris la photo. Un enfant en uniforme d'écolier était assis sous la publicité pour les jeux d'argent.
- Henrietta Bowden-Jones (@HBowdenJonesOBE) 23 avril 2024
Cette publicité comporte les mots "Ce wagon est maintenant un casino" et "Envie d'un tour ?". Un représentant de 888 a fait part de ses commentaires, suggérant qu'une partie de la campagne publicitaire actuelle serait interrompue :
"Nous prenons toujours en compte les commentaires sur l'efficacité de nos campagnes publicitaires et reconnaissons que, bien que nous respections pleinement toutes les réglementations et normes en matière de publicité, notre récente campagne pourrait être interprétée différemment par rapport à la position de la marque que nous visons"- Porte-parole de 888, The Guardian
Le Guardian souligne que plus de 80 conseils municipaux britanniques s'efforcent actuellement de limiter les publicités pour les jeux d'argent. En outre, Londres discute actuellement d'une éventuelle limitation de ces publicités.
Différend politique et élections à venir
La décision de 888 de cesser de sélectionner des publicités à Londres serait due à un différend politique en cours. Des élections municipales se tiendront à Londres le 3 mai.
Sadiq Khan, 53 ans, membre du parti travailliste et maire actuel, a été accusé de ne pas en faire assez pour lutter contre les publicités dangereuses pour les jeux d'argent. Il s'était auparavant engagé à restreindre les publicités pour les jeux d'argent. En 2021, il s'est adressé aux organismes de transport public londoniens en faveur de cette initiative, mais ses efforts n'ont pas abouti.
En conséquence, il a dû faire face à des réactions négatives lorsque les citoyens ont demandé l'année dernière l'interdiction des publicités pour les jeux d'argent dans les transports publics. Il a été ridiculisé pour ne pas avoir respecté sa promesse de campagne. Sa rivale, Susan Hall, 69 ans, du parti conservateur, l'a récemment critiqué pour son inactivité. Elle a cité les conclusions de nombreux médecins et experts, qui établissent un lien entre les publicités pour les jeux d'argent et le jeu excessif.
Implications pour 888
Le conglomérat de jeux 888 semble être en pleine mutation. Le rapport annuel 2023 de la société fait état d'une baisse de 25 % des activités d'exploitation et d'une perte nette de 56,4 millions de livres sterling (environ 66,05 millions d'euros). En réponse, 888 organise une réorganisation.
La société a un nouveau PDG depuis octobre 2023, et un nouveau concept est en cours d'élaboration, avec même un nouveau nom, Evoke, qui serait sur la table. La décision d'interrompre la campagne publicitaire en cours à Londres, suite aux critiques du public, pourrait indiquer le début des efforts de restructuration. Cette décision peut également signifier une atteinte potentielle à l'image de 888.
Une ligne incertaine administrée par Khan
Sadiq Khan est accusé d'avoir une position peu claire en matière de publicité. Tout au long de son mandat, il a accordé ou toléré les efforts de marketing des jeux d'argent et des paris sportifs. À l'inverse, il a interdit des campagnes publicitaires moins critiques telles que "Artisan Cheese" ou "strawberries and cream", souvent associées à Wimbledon. M. Hall a déclaré à ce sujet
"L'incohérence de Sadiq Khan entre la publicité qu'il autorise et celle qu'il interdit laisse les Londoniens perplexes. Il interdit la publicité pour le fromage ou les fraises et la crème, alors qu'il est tout à fait à l'aise avec le vapotage et les jeux d'argent ? Nous avons besoin d'une approche rationnelle et claire, pas d'une approche qui permette au maire de jouer les favoris. - Susan Hall, candidate à la mairie de Londres, The Guardian.
Sadiq Khan a déclaré qu'il réanalyserait la situation s'il était réélu. Il a engagé un examinateur indépendant dont il étudiera les conclusions avant de prendre des mesures s'il est réélu.
On ne sait toujours pas qui sortira vainqueur de l'élection du maire de Londres et quelle sera sa stratégie en matière de publicité pour les jeux d'argent.
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