Pari sportif dans l'Ohio : Principaux enseignements de la synthèse des résultats initiaux
Ohio : le lancement des paris sportifs en janvier a apporté des chiffres prometteurs, d'après le rapport de la Commission de contrôle des casinos d'Ohio (OCCC).
Les opérateurs ont signalé un montant total de 1,11 milliard de dollars de paris effectués, avec environ 887 millions de dollars parisés en ligne via des applications. Le montant de New York de 1,79 milliard de dollars de paris restait le plus élevé pour le mois, mais l'Ohio était arrivé très près.
Les 16 plateformes en ligne et 14 guichetets physiques ont généré un chiffre d'affaires de 208,9 millions de dollars. Cependant, ce chiffre ne prend pas en compte les 320 millions de dollars de crédits de jeu promotifs accordés par les opérateurs en ligne aux parieurs durant janvier.
Les autorités d'Ohio n'autorisent pas actuellement les guichetets sportifs à déduire ces crédits de jeu promotifs de leur revenu fiscal taxable, ce qui a entraîné l'État en collectant 20,9 millions de dollars basé sur la taxe de 10 % établie par la loi sur les paris sportifs votée en décembre 2021.
La semaine dernière, la Loterie d'Ohio a publié le premier rapport de recettes des guichetets de paris sportifs installés dans divers bars, restaurants et autres établissements éligibles à travers l'État. Ces 772 guichetets ont accepté 850 000 dollars de paris en janvier et ont généré 116 000 dollars de revenu brut de jeu, avec la Loterie en prenant 28 000 dollars.
Le premier rapport attendu a maintenant été rendu public, et voici cinq observations notables des paris sportifs en Ohio pour le premier mois.
En ligne, en ligne, en ligne domine
La législation de l'Ohio de 2021 a clairement indiqué que les paris sportifs étaient considérés comme une outil d'économie. Les guichetets sportifs ont été mis en évidence par les chefs de file législatifs, qui prévoyaient qu'ils pourraient encourager le tourisme à travers l'État.
Cette approche semblait aller contre la sagesse commune suggérant que les applications en ligne dominaient le marché, comme c'était le cas dans d'autres états.
En janvier, les résidents d'Ohio, aux côtés de ceux venant de l'État du Kentucky du Nord pour placer des paris, ont montré une forte préférence pour les paris en ligne. Un chiffre étonnamment élevé, soit 98%, des paris effectués en ligne dépassait les pourcentages signalés par la Pennsylvanie (93,2%), le New Jersey (93,9%) et l'Indiana (93,2%) pour le même mois.
Barstool, Bet365 dans les quatre premiers d'Ohio
Comme prévu, FanDuel et DraftKings dominaient la scène en Ohio, tout comme dans d'autres états où ils sont autorisés. Le chiffre d'affaires de FanDuel de 494,2 millions de dollars représentait 45,3% du marché en ligne, tandis que DraftKings en détenait 31,6% grâce à son chiffre d'affaires de 344 millions de dollars.
Des surprises intéressantes apparaissaient plus loin dans la liste. Le plus notable était Barstool Sportsbook, qui se classait quatrième avec un chiffre d'affaires de 45,9 millions de dollars.
Bet365, l'un des principaux opérateurs européens, a reçu le plus de crédits et de bonus pour stimuler le trafic. Les 16 millions de crédits et de bonus parisés représentaient 41,4% de son total mensuel de paris. Cela était le taux le plus élevé parmi tout opérateur de paris sportifs en Ohio.
En même temps, Caesars et Barstool avaient une dépendance relativement faible aux crédits de jeu, puisque ces derniers représentaient moins de 12% de leur chiffre d'affaires signalé. Cela était notablement inférieur à la moyenne de l'État de 29,4%.
Un dirigeant de l'industrie a trouvé la disparité intéressante.
Ces chiffres offrent une vue sur les (maintenant) stratégies différentes accordées aux dollars de promotion et de revenu en pourcentage dans un lancement de jeu unique d'État.
Bet365 n'était pas la seule opération à utiliser des promotions pour accroître son chiffre d'affaires. Tipico a augmenté son chiffre d'affaires de 10,7 millions de dollars grâce à 3,8 millions de crédits. Le taux le plus élevé était de 35,5%. FanDuel (34,1%) et BetMGM (33,3%) ont également dépensé significativement en crédits, tandis que les crédits de DraftKings représentaient seulement 25,2% de leur chiffre d'affaires.
La plupart des guichetets terminent dans le rouge
Grâce aux 320 millions de dollars de crédits de jeu accordés et parisés, seulement deux des guichetets sont restés dans le noir après avoir pris en compte ce dépense.
L'un d'eux était Caesars, qui avait généré un profit net de 413 450 dollars pour le mois. Cela indique un tournant presque de 180 degrés de la stratégie de Caesars d'il y a un an. Dans le passé, il s'était fortement appuyé sur les bonuses pour devenir le leader précoce au New York, mais plus tard a réduit ses dépenses pour rendre sa division de jeu en ligne rentable. Les dirigeants de Caesars prévoyaient atteindre cet objectif cette année.
L'autre opérateur à rester dans le vert était Betr. La start-up de paris micro, fondée par Jake Paul et Joey Levy, avait le plus petit chiffre d'affaires de toute opération en ligne à 1,1 million de dollars et avait généré des revenus net supérieurs à 11 000 dollars en réduisant les dépenses de promotion.
FanDuel et DraftKings ont accumulé la majorité des dépenses en promotion, avec le total de FanDuel s'élevant à 168,7 millions de dollars et DraftKings allouant 86,7 millions de dollars. Après avoir pris en compte les crédits de jeu parisés, FanDuel a connu une perte nette de 65,4 millions de dollars, et DraftKings a affronté une perte nette de 31,6 millions de dollars.
Malgré la position de retard de Barstool par rapport à FanDuel, DraftKings et BetMGM, sa quatrième place est à commender. Cependant, il n'est pas certain que le succès de Barstool en Ohio résulte uniquement du média conglomérat de Dave Portnoy. Au lieu de cela, la présence significative de la société de jeu de Barstool dans l'état, avec des casinos Hollywood à Columbus, Toledo et des racinos nommés à Dayton et Youngstown, pourrait être la clef de son succès. Aucun autre opérateur n'aurait pu prétendre à une empreinte similaire avant que le pari sportif officiellement démarre.
Nouvelles Développements en Ohio
Bien que l'Ohio ait fixé une date de lancement universelle pour les opérateurs en ligne, les magasins de paris et les kiosques au 1er janvier, plusieurs licenciés attendent encore leur début.
Notamment, Fanatics, le vendeur en ligne de vêtements sportifs visant à faire une grande entrée dans le jeu, figure parmi les attendus.
De plus, environ 600 emplacements de kiosques attendent de rejoindre la compétition. Cela inclut des chaînes de supermarchés notables telles que Kroger et Giant Eagle. Bien que c'était raisonnable de se poser la question de savoir si ces commerçants trouveront rentable d'héberger un kiosque considérant la part de marché minime capturée par les kiosques dernier mois.
