Paddy Power lance une campagne contre le parrainage
Un fournisseur britannique de paris sportifs, Paddy Power, a lancé une campagne contre les logos des sociétés de paris sportifs sur les maillots de football. Cette campagne a été lancée en présentant les nouveaux maillots du club de Championship Huddersfield Town, sur lesquels figurait le logo de Paddy Power sous la forme d'un grand bandana. La campagne a suscité de vives réactions, mais selon la société, il ne s'agissait que d'une "farce". Voici ce qui s'est passé.
"Les sponsors sur les maillots de football ont dépassé les bornes
Paddy Power, une marque de Flutter Entertainment, a lancé une campagne intitulée "Save Our Shirt" (Sauvez notre maillot) qui s'oppose au parrainage de maillots par des sociétés de jeux d'argent. L'opérateur demande instamment à tous ses concurrents de cesser de sponsoriser des maillots de football. Les supporters sont au centre de cet appel, car Paddy Power a récemment été sévèrement critiqué par eux pour son logo surdimensionné sur les maillots d'Huddersfield. La Football Association (FA) avait même mis en garde Huddersfield avant que la controverse n'éclate. Cependant, Paddy Power vient de révéler que les photos des maillots qui ont fuité n'étaient qu'une supercherie. Selon la société, la présentation des maillots n'était qu'un "coup de pub" pour la pré-saison afin d'attirer l'attention sur le problème croissant de la publicité pour les maillots de football. Paddy Power a donc précisé que Huddersfield n'utiliserait pas de publicité sur les maillots. Victor Corcoran, directeur marketing de Paddy Power, a déclaré :
"Les sponsors sont allés trop loin dans le football. Même si nous comprenons que les sponsors ont leur place, le maillot devrait être sacré. C'est pourquoi nous appelons aujourd'hui les autres sponsors à se joindre à la campagne "Sauvez notre maillot" et à donner quelque chose en retour aux supporters.
Le mouvement reçoit une réponse positive
Le mouvement "Sauvez notre maillot" souligne que 55 % des clubs de Premier League en Angleterre sont désormais soutenus par des sociétés de jeux d'argent. De même, dans la deuxième division anglaise, 14 équipes sur 24 affichent actuellement une marque de paris sur leur maillot. Face aux critiques publiques et politiques croissantes, cette initiative gagne en popularité. Les agences de publicité Octagon et VCCP Blue ont accepté de collaborer avec Paddy Power pour promouvoir la campagne à la télévision, dans la presse écrite, sur les supports numériques et dans les médias sociaux. Henry Nash, responsable du développement chez Octagon, a commenté :
"Nous avons constaté l'intense commercialisation du football et l'exploitation des supporters. Nous avons donc voulu faire quelque chose de bien pour ce sport. Nous sommes très heureux que Paddy Power ait pris position avec Save Our Shirt. Nous espérons que cette idée aura un impact durable, non seulement pour la marque, mais aussi pour le sport lui-même."
Les équipes de football se joignent au mouvement
De plus en plus d'équipes de football se joignent à la campagne. Paddy Power a récemment réussi à convaincre Southend United, club de la Ligue 1 anglaise, et Macclesfield Town, équipe de la Ligue 2, de participer à la campagne. Pour la saison 2019/20, Paddy Power agira en tant que sponsor de ces deux équipes, mais s'abstiendra d'afficher son logo sur leurs maillots. Rhys Ellingham, directeur commercial de Southend, a déclaré :
"Il s'agit d'un nouveau contrat record pour le club sur le plan commercial, mais plus important encore, c'est une victoire pour les supporters. Nous attendions patiemment d'annoncer que nous rejoignions Save Our Shirt. Nous apprécions que Paddy Power donne son maillot aux supporters".
La déclaration d'Ellingham a été soutenue par Sol Campbell, le manager de Macclesfield, qui a salué la valeur de la campagne pour le football anglais. Dans un communiqué de presse, il a déclaré
"Nous sommes heureux que Paddy Power ait sauvé notre maillot. Nous avons été heureux d'accepter la campagne et nous voulons rendre notre maillot à nos supporters."
Soutien de Motherwell
Dans un premier temps, Motherwell, club de première division écossaise, s'est associé à la campagne de Paddy Power. Dans le cadre de cet accord, Paddy Power s'abstiendra de faire de la publicité sur les maillots de Motherwell, mais restera le sponsor des paris pour la saison à venir. Jim McMahon, président de Motherwell, a commenté :
"Nous sommes ravis de soutenir la campagne Save Our Shirt de Paddy Power. C'est une réussite fantastique de la part de notre équipe de vente que d'obtenir l'adhésion d'une marque aussi importante que Paddy Power. Elle est connue pour sa capacité d'anticipation et d'innovation. Ce partenariat très médiatisé montre comment notre club et nos supporters sont perçus dans le monde entier".
Les amateurs de football n'en sont pas à leur premier coup d'essai en matière de marketing agressif des sociétés de jeux d'argent. Chaque semaine apporte son lot de nouveaux contrats de sponsoring dans le football britannique. Mais la présence accrue des jeux d'argent a également suscité des critiques de plus en plus vives, en particulier à l'égard des enfants et des jeunes. Récemment, des offres de paris sportifs sur les sites juniors de plusieurs clubs de football britanniques ont suscité la controverse à cet égard. Nous verrons si d'autres équipes se joindront à la nouvelle campagne de Paddy Power.
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Source: www.onlinecasinosdeutschland.com
