GraNews Mis à jour le mai 25, 2024 2 min de lecture

NYC, un territoire difficile pour les profits des paris sportifs

À New York, il est difficile pour les opérateurs de paris sportifs de faire des bénéfices.

New York Gov. Kathy Hochul speaks to reporters on June 7, 2023. The state is tough on sportsbook profitability, but operators are keeping a lid on promotional spending.

NYC, un territoire difficile pour les profits des paris sportifs

La lourde taxe de 51 % sur les paris sportifs à New York fait qu'il est difficile pour les opérateurs de paris sportifs de faire des bénéfices dans l'État, ce qui entraîne une diminution des promotions par rapport aux États voisins. Selon Carlo Santarelli, analyste à la Deutsche Bank, à New York, sur chaque dollar gagné, seuls 22 cents sont alloués aux dépenses promotionnelles. Si l'on tient compte des taxes, il ne reste aux sociétés de jeux que 27 cents pour payer les employés, le marketing, l'amélioration de la technologie et les taxes fédérales.

Même si d'autres États comme le Delaware, le New Hampshire et le Rhode Island appliquent également des taux d'imposition de 51 % sur les paris sportifs, de nombreux opérateurs n'ont pas d'autre choix que de faire des affaires à New York afin de bénéficier d'une exposition importante à la marque et aux revenus.

Malgré les taxes élevées, M. Santarelli pense que la réduction des promotions à New York pourrait profiter aux opérateurs en les encourageant à être plus sélectifs dans leurs promotions et leurs offres, voire à être plus conservateurs. En 2022, les opérateurs new-yorkais n'ont dépensé que 1,8 % de leur chiffre d'affaires en promotions, soit nettement moins que les 3,5 % et 4,8 % enregistrés dans des États comme la Pennsylvanie et le Michigan.

Les principaux opérateurs de paris sportifs tels que DraftKings et FanDuel, qui jouissent d'une relation de type monopolistique aux États-Unis, ont consacré 77 % de leurs mises en 2023 et 63 % de leurs dépenses promotionnelles à New York. ESPN Bet et BetMGM de Penn Entertainment ont été à l'origine de 23 % des dépenses promotionnelles dans l'État.

Malgré des taxes élevées, New York n'a pas d'impact significatif sur les taux de rétention, avec 8,7 % l'an dernier contre une moyenne de 8,4 % dans tous les États. Les opérateurs craignent que d'autres États s'inspirent de l'exemple new-yorkais et adoptent des taux d'imposition similaires, voire plus élevés. C'est ce qu'illustrent une proposition de l'Illinois visant à porter la taxe sur les paris sportifs à 35 %, ainsi qu'une suggestion du Massachusetts visant à la porter à 51 %.

Les lois fiscales restrictives de New York sont susceptibles d'être adoptées par d'autres États, et la récente tentative du Massachusetts d'augmenter les impôts a échoué en raison de l'opposition suscitée par d'autres augmentations d'impôts récentes visant les résidents fortunés, qui ont rapporté 1,8 milliard de dollars de recettes, soit le double des prévisions de l'État.

En résumé, le taux d'imposition élevé des paris sportifs à New York a entraîné une diminution des promotions de la part des opérateurs, mais n'a pas encore eu d'impact majeur sur les taux de participation. Le risque est que d'autres États suivent l'exemple de New York et appliquent des taux d'imposition similaires, ce qui pourrait affecter la croissance et la compétitivité du secteur des paris sportifs.