L'exposition intense aux publicités de jeu en Premier League: les spectateurs rencontrent jusqu'à 11 000 publicités pendant une seule journée de match
Une étude menée par l'Unité de recherche sur les préjudices liés au jeu de l'Université de Bristol a révélé qu'environ 11 000 publicités pour le jeu ont été diffusées auprès des fans de football lors du premier week-end de la Premier League anglaise. Certaines de ces publicités n'étaient pas correctement étiquetées comme des promotions.
Les promotions de jeu dominent la Premier League
Le journal britannique The Guardian a publié les résultats de l'étude. Les chercheurs ont suggéré que les fans ont été bombardés par un volume excessif et inévitable de publicités liées au jeu lors du week-end d'ouverture de la saison 2023/24 [rapport en anglais].
L'équipe de recherche a examiné les images télévisées, les diffusions radio et l'activité sur les réseaux sociaux, ce qui a abouti à 11 000 apparitions de publicités pour le jeu lors de 10 matchs suivis par des millions de personnes.
Les critiques ont ciblé non seulement la quantité de publicités pour les casinos et les paris sportifs, mais aussi l'absence de identification claire sur certaines publicités et les informations insuffisantes sur le jeu responsable, en particulier sur les plateformes de réseaux sociaux.
Cependant, le Conseil britannique des paris et des jeux (BCG), une association de l'industrie du jeu, a affirmé que ses membres respectaient les règles supplémentaires sur les réseaux sociaux :
Nos membres ont adopté de nouvelles directives, exigeant une vérification de l'âge sur les plateformes de réseaux sociaux et ciblant les publicités sur les adultes de plus de 25 ans, sauf si les plateformes peuvent confirmer que les mineurs ne peuvent pas accéder au contenu des publicités sur le jeu.– * Porte-parole du BCG*, source : The Guardian**
Entre-temps, les opérateurs de jeux semblent protégés par la politique : le ministre du Jeu, Stuart Andrew, a déclaré devant le Comité de la culture qu'il n'y avait pas de preuve suffisante pour montrer un lien entre la publicité et les préjudices liés au jeu.
Un représentant du département britannique de la Culture, des Médias et des Sports a également mis en évidence les règles publicitaires strictes et l'accord des clubs de la Premier League pour respecter des restrictions supplémentaires en mettant fin aux parrainages de poitrine.
Résultats de l'étude en résumé
Les principaux résultats de l'étude [rapport en anglais] ont été résumés par les chercheurs sur le site Web de l'Université de Bristol :
- Un total de 10 999 messages publicitaires individuels pour le jeu ont été détectés sur plusieurs supports de diffusion
- Six diffusions en direct ont vu 6 966 messages publicitaires pour le jeu
- Plus de 90 % (391) des publicités dites de marketing de contenu n'étaient pas identifiables comme des promotions
- En ce qui concerne les réseaux sociaux, un total de 1 902 messages publicitaires pour le jeu ont généré 34 millions d'impressions
- Seulement 20,6 % des messages publicitaires contenaient des conseils sur la réduction des préjudices liés au jeu, tandis que seulement 18,7 % contenaient des avertissements sur l'âge.
Ce n'est pas la première fois que cette étude est publiée en Angleterre. Une équipe de l'Université de Chester a suggéré que, en moyenne, une entreprise de jeux
