Le contrôle des paris sportifs en ligne en Australie s'intensifie avec Tabcorp et Sportsbet en lice
Le conflit pour le contrôle du marché des paris sportifs en ligne en Australie s'intensifie, Tabcorp, Sportsbet et Ladbrokes, qui détiennent des parts significatives de ce marché, visant à consolider leurs positions.
Les modifications réglementaires et les conditions de marché poussent un changement concurrentiel. Notamment, Tabcorp, qui a longtemps occupé une place importante dans le betting retail, a ses visees sur l'espace numérique et compte l'attaquer cette année.
Le opérateur de jeux d'Australie a la force financière nécessaire pour mettre ses plans à exécution. Dans une mise à jour récente sur sa santé financière, il a signalé des résultats forts, qu'il utiliserait pour renforcer sa position dans le pari en ligne.
Mission de Tabcorp
Tabcorp a lancé une application de paris mobiles dernier septembre, qu'il a ensuite promu intensément pendant la Coupe du monde de football. C'était une stratégie qui a produit de bons résultats, avec la société rapportant AU$52 millions (US$35,76 millions) de bénéfices au premier semestre de son exercice fiscal actuel.
Dans l'ensemble, les revenus de la société ont atteint AU$1,27 milliard (US$873,38 millions), une hausse de 11%. Maintenant, en considérant des mesures de réduction des coûts d'AU$20 millions (US$13,75 millions) jusqu'en 2026, elle disposera de plus d'argent pour atteindre ses objectifs d'expansion en ligne.
Cela comprend un défi à Sportsbet et Ladbrokes. Le PDG de Tabcorp, Adam Rytenskild, a commenté lors de la publication des résultats qu'il voulait avoir 30% du marché numérique d'ici 2025. Cela représenterait une hausse de 5% de sa position actuelle.
Pour y parvenir, Tabcorp prévoit une « transformation de [son] écosystème de paris entier ». Rytenskild a expliqué que cela signifiait de proposer de nouveaux produits, de réaménager ses offres existantes et d'étendre sa stratégie de marketing. Cela vient après que Tabcorp, comme de nombreux opérateurs de terre, ait tenté de lutter contre le développement du jeu en ligne.
Cependant, après avoir vu les bons résultats que ce segment peut offrir, la société a réalisé qu'il fallait se joindre, non pas lutter, au changement. Les résultats ont également apporté de bonnes nouvelles aux actionnaires. Tabcorp a annoncé qu'elle offrirait une dividende de AU$0,013 (US$0,009) par action, réglée le 21 mars.
Le dominance de Sportsbet menacée
Sportsbet, une filiale de Flutter, détient actuellement plus de 50% du marché des paris en ligne en Australie. Si Tabcorp réussit, cette part va être un peu plus petite.
Sportsbet est devenu le centre de l'attention indésirable cette semaine. C'est après qu'il a été signalé que la société avait versé des fonds à la ministre des Communications australienne actuelle Michelle Rowland pendant sa campagne pour devenir partie intégrante du gouvernement fédéral dernier année. Le Brisbane Times a signalé qu'elle avait reçu autour d'AU$19 000 (US$13 094) pendant sa campagne.
Pendant ce temps, elle occupait une position de mèneuse en politique des jeux en Australie en tant que membre du cabinet d'ombre du gouvernement.
Sportsbet a également versé des fonds à d'autres personnalités politiques et partis, ce qui est légal et commun dans le monde entier. Même Tabcorp a fait des contributions.
Cependant, dans l'environnement actuel qui entoure l'industrie des jeux en Australie, des donations directes à quelqu'un qui est responsable des politiques des jeux peuvent recevoir des retours indésirables. Cela pourrait impacter la position de Sportsbet.
Tabcorp pourrait également gagner du terrain par une activité accrue en Australie-Occidentale. Là, Betr a abandonné récemment une guerre de dépôt pour le contrôle des opérations TAB de l'État, laissant Tabcorp le favori des paris pour prendre le contrôle de ce business.
Pour renforcer sa présence en ligne, Tabcorp a annoncé des plans de consacrer AU$20 millions à des mesures de réduction des coûts jusqu'en 2026, visant à renforcer sa position sur le marché du casino en ligne.
La stratégie agressive de Tabcorp comprend un défi à Sportsbet, avec son PDG visant à capter 30% de la part de marché numérique d'ici 2025.
