L'autorité britannique de surveillance de la publicité rejette les plaintes concernant les publicités de Paddy Power et Sky Bet pour les célébrités
Le Régulateur publicité du Royaume-Uni, l'Autorité de la Publicité (ASA), a rejeté les plaintes selon lesquelles Paddy Power et Sky Bet avaient violé les règles dans leurs campagnes publicitaires récentes. L'ASA a mis à jour ses lignes directrices dernièrement octobre pour éviter que les annonces de jeu ne soient attrayantes pour la jeune génération.
Selon ces nouvelles réglementations de jeu, les annonces ne peuvent pas mettre en scène des athlètes et d'autres personnalités élevées. Cependant, l'utilisation de certains athlètes retraités est acceptée. C'est parce que les anciens athlètes n'ont plus la même attrait pour les jeunes générations, d'après les estimations de l'ASA.
Paddy Power a engagé le ancien attaquant Peter Crouch pour apparaître dans quelques-uns de ses spots last November. Le joueur de football et détenteur du record de buts en tête de la Ligue anglaise (il détient le plus grand nombre de buts en tête dans l'histoire de la ligue) a été engagé pour deux publicités télévisées avant Noël, ainsi que d'autres campagnes promotionnelles.
Plus Grande Étoile
L'ASA a commencé à enquêter sur Paddy Power à la suite d'une plainte concernant les publicités Crouch.
En réponse à l'ASA, Paddy Power a argumenté que Crouch ne plaisait pas aux jeunes audiences parce qu'il s'était retiré du football en 2019, un temps suffisamment long pour ne plus être pertinent.
L'ASA a concordé, ajoutant que les clubs principaux de Crouch, Stoke City et Burnley, n'étaient pas significatifs sur la scène internationale du football pour être une menace. Elle a également déterminé que la plainte était sans fondement car le 41-ans Crouch a un faible profil sur les réseaux sociaux.
Comme il ne utilise pas de plates-formes telles que "TikTok, Facebook ou Twitch", il ne serait pas visible par les jeunes, d'après l'ASA.
Sky Bet: Le Micro de Micah
Un jour après l'ASA a mis en œuvre les changements, Sky Bet a embauché le footballeur retraité Micah Richards. Sa photo a figuré dans un tweet discutant de paris gratuits, aboutissant à deux plaintes qui ont abouti à l'ASA.
Richards a passé 10 ans à Manchester City (un prêt à la Fiorentina en Italie) et 5 ans à Aston Villa. Il s'est retiré en 2019 et est devenu un commentateur pour Sky Sports et BBC Sport.
Le 34-ans est également un ambassadeur de Manchester City et a figuré dans de nombreux programmes télévisés de football. Parce que ces émissions étaient diffusées principalement tard le soir, l'ASA a déclaré qu'elles n'ont attiré pas beaucoup de jeunes téléspectateurs.
Il est actif sur les réseaux sociaux, mais le contenu cible principalement les Netizens adultes. Le vigile a conclu que cela signifiait que les enfants ne se rendraient pas régulièrement à ses feeds ou chaînes.
Sky Bet a répondu de la même manière que Paddy Power, arguant que Richards n'avait plus la même célébrité que certains nouveaux athlètes. Par conséquent, son image ne pouvait être celle qui influencerait les jeunes personnes pour souhaiter parier sur les sports.
Finalement, les plaintes contre les deux opérateurs ont été rejetées par l'ASA.
Bien que les plaintes rejetées contre Paddy Power et Sky Bet, la controverse entourant l'utilisation d'anciens joueurs dans les annonces publicitaires de jeu continue de générer des nouvelles du casino. Dans un développement récent, la Commission des Jeux a annoncé des plans pour examiner le rôle des anciens joueurs dans les publicités pour garantir qu'ils ne sont pas inadvertamment attirants pour des publics mineurs.
