La société de jeux d'argent LeoVegas engage Lothar Matthäus et Stefan Kretzschmar.
LeoVegas, le géant suédois des jeux d'argent en ligne, est déterminé à étendre son champ d'action au monde des paris sportifs. L'acquisition récente de World of Sportsbetting lui permettra d'obtenir une licence pour opérer en Allemagne. LeoVegas s'est déjà assuré le concours de l'icône du football Lothar Matthäus et du célèbre joueur de handball Stefan Kretzschmar en tant qu'ambassadeurs de la marque.
LeoVegas investit environ 2,6 millions d'euros pour acquérir toutes les actions de World of Sportsbetting. Si la société maltaise était connue pour avoir exploité HappyBet sur le marché allemand, elle ne l'était pas pour ses boutiques de paris physiques. Celles-ci ont depuis été reprises par une filiale de Playtech. Ce qui intéressait le plus LeoVegas, c'était les licences détenues par World of Sportsbetting. Il s'agit de l'un des 25 fournisseurs approuvés pour les jeux d'argent dans le Schleswig-Holstein en 2012, à la suite d'une brève dérogation au traité interétatique sur les jeux d'argent. Toutefois, ces licences ne couvrent que l'État fédéral le plus septentrional.
En outre, World of Sportsbetting détient un permis recherché par de nombreuses sociétés de jeux d'argent : une licence nationale de la Hesse. Malgré les problèmes juridiques qui retardent l'attribution officielle, LeoVegas pense qu'il s'agit là de la clé de son succès en Allemagne. Selon LeoVegas :
"Une demande de licence de paris sportifs approuvée dans la Hesse signifie la permission d'opérer dans toute l'Allemagne.
Avec une capitalisation boursière de plus d'un milliard de dollars américains, LeoVegas est considéré comme un entrepreneur très performant dans le paysage des jeux d'argent en ligne. Sa stratégie "mobile-first", qui vise à rendre ses produits plus accessibles via les smartphones, lui a permis de se hisser au sommet. Fidèle à sa stratégie d'exploitation des marchés réglementés, LeoVegas adopte également cette approche en Allemagne.
Pour accélérer son entrée sur la scène allemande des paris, LeoVegas se tourne vers des visages familiers. Lothar Matthäus et Stefan Kretzschmar serviront de "témoignages", d'ambassadeurs de la marque et de visage du nouveau bookmaker sportif de LeoVegas. Ils ont déjà fait cela avec succès, gagnant en crédibilité grâce à des partenaires publicitaires populaires pour pénétrer de nouveaux marchés en Suède et en Angleterre. L'accord de reprise de World of Sportsbetting devrait être finalisé en février, les contrats de Matthäus et de Kretzschmar ayant déjà été signés.
Les licences renforcent la crédibilité de LeoVegas et facilitent les négociations avec les partenaires médiatiques. Les ambassadeurs, ainsi que leur attrait local, aideront à adapter le marketing au public allemand. La société prévoit également d'adapter ses produits au marché allemand et d'ajouter des options de paiement cruciales. LeoVegas prévoit de s'aventurer sur les marchés réglementés tout en restant fidèle à son état d'esprit "le plus possible sous licence" et voit dans cette acquisition une occasion de renforcer sa présence en Allemagne.
Les premières publicités mettant en scène Stefan Kretzschmar sont déjà apparues sur le site international de LeoVegas, spécialement conçues pour attirer les clients allemands. On ne sait pas encore si un site Internet allemand distinct sera créé.
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Source: www.onlinecasinosdeutschland.com
