La publicité FanDuel du Super Bowl "Kick of Destiny" est un succès malgré les critiques
## FanDuel dominates Super Bowl : le succès controversé de la publicité du Super Bowl de FanDuel
La publicité Super Bowl de FanDuel, qui a été diffusée pendant le troisième quart-temps du grand match de derni dimanche, a suscité une vive réaction sur les réseaux sociaux. Les critiques ont accusé cette annonce de être fortement produite et peut-être pas conforme aux annonces. Cependant, les observateurs du marché ont déclaré que le 30 secondes « live » de l'entreprise ont été un succès.
Avant le match, FanDuel avait annoncé que l'ancien tight end Rob Gronkowski allait essayer un « Kick of Destiny », un field goal « live » de 25 yards pendant le Super Bowl. Si le coup était bon, FanDuel avait promis de distribuer 10 millions de crédits de pari gratuits à ses clients actifs.
GeoComply, le fournisseur de technologie de localisation géographique leader pour l'industrie des paris légaux du sport aux États-Unis, a suivi l'activité de paris tout au long du weekend du Super Bowl LVII et pendant la victoire inattendue des Kansas City Chiefs contre les Philadelphia Eagles. La société a annoncé mercredi que malgré les critiques intenses de la publicité de Gronk, la campagne de FanDuel a entraîné un afflux de nouvelles inscriptions.
La société détermine la localisation physique d'un utilisateur de paris en ligne avant de leur permettre de placer un pari. Si GeoComply détermine que la personne n'est pas où elle prétend être et qu'elle est dans une localisation où le pari n'est pas autorisé à fonctionner, la société bloque l'accès de l'utilisateur.
FanDuel domine le Super Bowl
Le Super Bowl est annuellement le jeu de pari le plus important aux États-Unis. Ainsi, le championnat de football de l'NFL est la journée la plus importante de l'année pour les cabinets de paris et l'industrie de l'publicité.
DraftKings et FanDuel ont cherché à utiliser le Super Bowl comme outil de marketing pour enrôler de nouveaux clients. GeoComply a déclaré avant la publicité FanDuel que le pari était responsable de presque 40% des nouvelles inscriptions. Mais après le « Kick of Destiny » de Gronk, la part de marché de FanDuel en matière de création de nouveaux comptes aux États-Unis s'est approchée de 70%. Le coup de Gronk a raté à gauche, ce qui a poussé certains à le qualifier de « Shank of Infamy ». Malgré le ratage, FanDuel a déclaré qu'il payerait les 10 millions de dollars en crédits de pari gratuits.
GeoComply a déclaré à un journaliste que « les nouveaux inscriptions de FanDuel à travers tous les États réglementés des États-Unis représentaient presque 70% après l'annonce du « Kick of Destiny », » a-t-il dit. « Bien sûr, les attentes étaient élevées avec un budget publicitaire de 8 millions de dollars sur Fox (en plus des coûts de production), mais l'équipe derrière la campagne doit être plutôt satisfaite. »
Les parieurs de FanDuel ont signalé avoir reçu un crédit de 20 dollars gratuit pour participer à l'escamotage marketing. Tout parieur de FanDuel qui avait mis au moins 5 $ sur la plateforme depuis que la publicité a été annoncée le 9 janvier et jusqu'au Super Bowl s'est qualifié pour une part du pool de prix.
Le journaliste a demandé à GeoComply des données sur la performance de la publicité de DraftKings au sujet des nouvelles inscriptions, mais a été informé que ces informations n'étaient pas immédiatement disponibles.
Les fans perplexes
La publicité Super Bowl de FanDuel a peut-être réussi à atteindre son objectif : attirer de nouveaux parieurs - mais les followers de Twitter de FanDuel ont critiqué la questionnable tentative de field goal et l'annonce.
La publicité diffusée pendant le Super Bowl semblait montrer que le coup de Gronk avait passé entre les poteaux. Mais sur les plates-formes sociales de FanDuel, une autre angle montrait que le coup avait raté à gauche. Jusqu'à présent, aucune explication n'a été donnée pour expliquer les résultats contrastés.
Les followers de Twitter de FanDuel ont critiqué la publicité et ont posé des questions sur sa sincérité. En réponse à la critique, Gronkowski est apparu sur « Up & Adams », un show social de FanDuel TV.
« J'ai réellement eu le pied », a répondu Gronkowski à Kay Adams lorsqu'elle lui a demandé si elle avait réellement fait un field goal et si tout cela était faux. « La publicité était 100% live. »
Gronk a expliqué qu'il y avait un retard télévisuel de cinq secondes, mais que l'événement était autrement vivant.
« J'avais une tentative unique, c'était un spot de 30 secondes », a-t-il continué. « C'était l'une des créations publicitaires les plus cools de tous les temps. »
Malgrave les controverses entourant l'exactitude de la publicité de Super Bowl de FanDuel montrant le coup de Rob Gronkowski, l'annonce publicitaire a entraîné une forte augmentation de nouvelles inscriptions à la casse. GeoComply, le fournisseur de technologie de localisation géographique, a signalé que la part de marché de FanDuel en matière de création de nouveaux comptes aux États-Unis s'était approchée de 70% après la diffusion de la publicité.
