La Premier League établit un ensemble de normes pour les organisations qui parrainent des activités de paris sportifs.
Récemment, les développements dans le parrainage des paris sportifs dans la Premier League ont suscité des débats. Les associations ont maintenant pris des mesures et introduit de nouvelles réglementations pour les accords de parrainage.
Mise en œuvre des nouveauxdirectives en vigueur à partir de la saison 24/25
La saison 2024/2025 de la Premier League approche à grands pas, et avant son début, la Premier League, la FA, la EFL et la WSL ont établi un ensemble de directives pour gérer les parrainages de paris sportifs [Lien en anglais].
Les directives convenues visent à introduire des changements dans la manière dont les parrainages de paris sportifs sont gérés. À l'avenir, les clubs de ligues anglais seront tenus de se conformer à quatre principes :
- Protection
- Implication de la communauté
- Reinvestissement
- Équitableness
L'accord est considéré comme un accord volontaire entre les ligues individuelles. Les nouvelles réglementations entreront en vigueur avec le début de la saison à venir.
Plus de la moitié des clubs de la Premier League ont des parrains de paris sportifs
Le sujet des parrainages de paris sportifs est un sujet controversé en Angleterre. L'année dernière, les clubs de la Premier League ont décidé d'interdire la publicité pour les fournisseurs de paris sportifs sur les maillots à partir de la saison 2026/2027.
Cependant, plusieurs clubs de la Premier League ont conclu de nouveaux accords de parrainage avec des fournisseurs de paris sportifs ces derniers mois. Dès juin, Crystal Palace et Wolverhampton Wanderers ont présenté leurs nouveaux partenaires de jeux. Les deux étaient des parrainages à haute valeur qui auraient pris fin avec l入力 de la interdiction à partir de la saison 2026/2027.
La semaine dernière, AFC Bournemouth a également annoncé son nouveau parrain de maillot [Lien en anglais] : bj88. La société est un fournisseur de paris sportifs asiatique.
Cette annonce a été accueillie avec une forte critique publique. Malgré l'interdiction qui est à deux ans de distance, plus de la moitié des 20 clubs de la Premier League auront un fournisseur de paris sportifs comme parrain sur leurs maillots lors de la saison à venir.
Protection et implication de la communauté : pas de publicité sur les paris sportifs dans les zones familiales
Dans le cadre de l'annonce des nouvelles directives, les changements spécifiques ont été révélés. L'objectif principal est de limiter la publicité sur les paris sportifs et de protéger les personnes atteintes de troubles liés au jeu et les mineurs des préjudices liés au jeu.
Par conséquent, il a été décidé que les zones des stades spécialement conçues pour les familles ne comporteront plus de publicité sur les paris sportifs. Toutes les campagnes publicitaires doivent également informer sur les dangers des paris sportifs et promouvoir le jeu responsable.
Les nouvelles directives stipulent également que les clubs ne peuvent conclure d'accords de parrainage qu'avec des fournisseurs de paris sportifs qui ont une licence de la Commission des jeux ou figurent sur la liste blanche britannique.
Avec SkyBet comme parrain : comment la EFL assurera-t-elle la protection ?
Les nouvelles directives visent à donner la priorité à la protection et à l'implication de la communauté des clubs, non seulement dans la Premier League, mais aussi dans la EFL. La EFL comprend la Championship, la League One et la League Two, qui sont les deuxième à quatrième ligues de football anglais.
La EFL a eu un parrain principal depuis la saison 2013/2014 : SkyBet. En fait, il s'agit de la SkyBet Championship, de la SkyBet League One et de la SkyBet League Two. Les fans des ligues rencontrent donc un fournisseur de paris sportifs à travers le nom des ligues.
Il reste incertain de savoir comment une ligue qui porte le nom d'un fournisseur de paris sportifs peut assurer la protection et l'implication de la communauté. L'année dernière, la EFL a annoncé le renouvellement du parrainage de SkyBet [Lien en anglais]. Le fournisseur de paris sportifs restera le parrain de la EFL au moins jusqu'à la saison 2028/2029.
Reinvestissement : les revenus des parrainages de paris sportifs doivent être utilisés pour le développement du football
Avec les nouvelles directives, les clubs des ligues individuelles s'engagent au reinvestissement. Tous les revenus des parrainages de paris sportifs doivent être investis dans l'extension de l'infrastructure du football ou dans des programmes communautaires. Cela doit améliorer les stades et les installations d'entraînement, entre autres choses.
En même temps, le football contribuera également à la communauté locale grâce au reinvestissement. L'objectif est de s'assurer que les avantages financiers des parrainages de paris sportifs sont utilisés pour améliorer le sport et son développement.
Équitableness : les parrainages de paris sportifs ne doivent pas mettre en danger les joueurs et le sport
Le maintien de l'équité du football est un aspect central des directives. Il a donc été stipulé que les parrainages ne doivent jamais mettre en danger le bien-être des joueurs ou l'intégrité du sport. Ces réglementations sont également destinées à protéger les compétitions de football des effets négatifs des activités liées au jeu.
Cependant, les détails sur la manière dont ces réglementations seront mises en œuvre restent à découvrir. Le cas d'Ivan Toney, 28 ans, illustre la nécessité de directives concrètes. L'attaquant est sous contrat avec FC Brentford depuis 2020. En mai 2023, il a été condamné à une suspension de huit mois et à une amende pour avoir parié sur des matches de football en violation des règles. Par la suite, une addiction au jeu a été diagnostiquée chez lui [Lien en anglais].
Sa suspension a maintenant expiré et Toney joue pour FC Brentford depuis le début de l'année. Le parrain du club est Hollywood Bets, un fournisseur de paris sportifs sud-africain.
Selon les nouvelles directives, un parrainage de paris sportifs ne doit pas mettre en danger le bien-être des joueurs. Avec Ivan Toney, un joueur atteint d'une addiction au jeu est sous contrat chez FC Brentford.
Il reste à voir si d'autres détails sur les nouvelles directives seront publiés dans les semaines à venir.
Après l'introduction de nouvelles réglementations pour les parrainages de paris sportifs, les clubs de ligues anglais devront désormais se conformer aux principes de protection, d'implication de la communauté, de reinvestissement et d'équité. Cela signifie que la publicité sur les paris sportifs sera interdite dans les zones familiales des stades et que les clubs ne pourront conclure d'accords de parrainage qu'avec des fournisseurs agréés par la Commission des jeux. (Actualités : Nouvelles réglementations pour les parrainages de paris sportifs dans les ligues anglaises)
Malgré l'interdiction des publicités de paris sportifs prévue pour la saison 2026/2027, plus de la moitié des clubs de Premier League auront toujours un fournisseur de paris sportifs comme sponsor sur leurs maillots pour la saison à venir. Cela a suscité des critiques publiques et soulève des questions sur l'efficacité des nouvelles réglementations pour assurer la protection et l'implication de la communauté. (Actualités : Les clubs de Premier League continuent de signer des accords de parrainage de paris sportifs malgré l'interdiction à venir)
