La collaboration de dix ans entre Barstool et DraftKings: comprendre les raisons de l'extension continue de l'accord
Barstool passe à DraftKings pour les paris sportifs
Après avoir collaboré avec la société de jeux PENN pour leur service de paris sportifs Barstool Sportsbook depuis 2020, la société de médias américaine Barstool Sports a mis fin à leur partenariat. Cette décision est intervenue après que PENN ait fusionné avec le réseau de télévision ESPN.
Selon un article dans le magazine en ligne iGaming Business, le fondateur de Barstool, David Portnoy, a utilisé son option de rachat pour récupérer l'indépendance de son site.
L'accord annoncé après le Super Bowl
Cependant, Portnoy était lié par contrat et ne pouvait pas s'engager dans les paris sportifs jusqu'à la fin du Super Bowl. Dans l'ombre, un accord entre Barstool et DraftKings était en cours de finalisation, qui a été révélé peu après la fin du championnat de football.
Sur le site de Barstool, Portnoy a exprimé son excitation lors de l'annonce de l'accord :
Je suis ravi d'annoncer que Barstool a signé un contrat pluriannuel avec DraftKings. Nous revenons à nos racines. DraftKings est à nouveau le partenaire exclusif de paris sportifs de Barstool Sports. – David Portnoy, fondateur de Barstool Sports, tel que rapporté dans Barstool Sports
Les détails de la collaboration n'ont pas encore été divulgués, et DraftKings n'a pas encore publié de déclaration officielle à ce sujet.
DraftKings peut-il prendre la tête du marché américain ?
Le marché américain des paris sportifs est dominé par les fournisseurs FanDuel et DraftKings, qui détiennent une part combinée d'environ 80 %. FanDuel a une avance de 10 % sur DraftKings.
Le nouveau service de paris sportifs d'ESPN et de PENN, surnommé ESPN Bet, qui a connu un record de téléchargements lors de son lancement, pourrait chercher à défier cette suprématie et à se tailler une part du marché.
Cependant, le PDG de DraftKings, Jason Robins, a exprimé sa confiance l'année dernière, affirmant qu'il n'était pas intimidé par la concurrence à venir. Il est possible que les négociations avec Barstool étaient en cours à ce moment-là, ce qui expliquerait ses affirmations.
Dans tous les cas, l'accord avec Barstool pourrait étendre la portée de DraftKings, car les membres de la communauté Barstool seraient présentés à DraftKings en tant que leur partenaire exclusif de paris sportifs, plutôt que la création d'une nouvelle marque.
Un clash de géants à l'horizon
Il reste à voir si l'association entre Barstool Sports et DraftKings modifiera l'équilibre des pouvoirs dans le secteur américain des paris sportifs.
En 2024, il sera passionnant de voir si ESPN Bet parviendra à s'imposer en tant que troisième joueur majeur. Entre-temps, FanDuel et DraftKings, il semble qu'ils essaieront de préserver leurs positions.
Alors que DraftKings a embauché la légende de la NBA LeBron James en tant qu'ambassadeur de marque en plus de l'accord avec Barstool, FanDuel est soutenu par le gigantesque Groupe Flutter Entertainment, dont les cours en bourse n'ont jamais été plus élevés depuis son introduction en bourse à la NYSE.
L'accord avec DraftKings a été annoncé sur le site de Barstool après le Super Bowl, faisant de DraftKings à nouveau le partenaire exclusif de paris sportifs de Barstool Sports. Avec ce nouveau partenariat, DraftKings pourrait potentiellement étendre sa portée sur le marché américain des paris sportifs.
