Google met en œuvre des restrictions sur les publicités de jeux d'argent en Allemagne: impact potentiel sur le marché souterrain
Géant de la Tech Google va modifier ses politiques publicitaires sur le jeu d'argent le 25 septembre 2024. Les conséquences pour le marché allemand incluent uniquement les entreprises licenciées par la Commission allemande des jeux (GGC) étant autorisées à faire de la publicité.
Licence GGC Obligatoire pour la Publicité
Les derniers mois ont vu la GGC renforcer sa lutte contre le jeu d'argent non autorisé. Suite à une victoire juridique contre des streamers étrangers en juillet 2024, la GGC semble maintenant s'en prendre à Google également.
Actuellement, une recherche de phrases telles que "Casino en ligne" ou "Jouer aux machines à sous en ligne" sur Google donne plusieurs résultats payants liés à des sites dont les exploitants paient Google par clic. Ces résultats s'affichent généralement avant les résultats de recherche non payants, ou organiques.
Toutefois, de nombreux fournisseurs de jeux d'argent non licenciés continuent d'être représentés parmi les entreprises publicitaires. Selon la nouvelle politique, ces entreprises cesseront de faire de la publicité à partir du 25 septembre 2024.
Les Annonceurs Doivent Présenter une Preuve de Licence
Les annonceurs sont déjà tenus de prouver leur légitimité s'ils souhaitent faire de la publicité pour le jeu d'argent. À l'avenir, les applications sans licence allemande sont susceptibles d'être rejetées.
Selon Google, les directives révisées s'appliqueront non seulement aux exploitants de jeux d'argent, mais aussi aux sites de comparaison. Ces derniers doivent démontrer et garantir qu'ils font de la publicité uniquement pour des offres licenciées par la GGC.
Google Échoue à Combattre Entièrement les Publicités Trompeuses
Un rapport du magazine en ligne self-employed-in-the-net.de suggère que Google n'est pas toujours efficace pour combattre les publicités trompeuses. Par exemple, une grande proportion d'annonceurs utilisant le terme "Gagner de l'argent en ligne" ont des antécédents criminels.
Pour atténuer ce risque, Google a mis en place des systèmes de vérification pour certains formats publicitaires. Cependant, ceux-ci ne semblent pas fonctionner parfaitement, permettant à certains fraudeurs de faire de la publicité pendant des jours, même après avoir été signalés par les utilisateurs. Malgré cela, Google continue de gagner considérablement grâce à ces activités illicites.
Google Doit Clarifier les Questions Restées Sans Réponse
Les politiques publicitaires plus strictes de Google peuvent aider à réduire les offres illégales visant un public allemand. À long terme, cela pourrait potentiellement perturber le marché noir.
Toutefois, la zone de recherche organique sur Google reste sans réponse. Pour l'instant, Google n'a pas commenté si les fournisseurs non licenciés en Allemagne seront également exclus de ces résultats réguliers, non payants.
Il sera également intéressant d'observer comment Google gérera les termes de recherche controversés sur le jeu d'argent à l'avenir. Les requêtes telles que "Casino en ligne sans OASIS" ou "Casino en ligne avec cryptomonnaies" ciblent des offres illégales. Si Google continue d'afficher ces pages reste à voir.
Il est possible que Google affiche un message d'avertissement ou n'affiche que des résultats indiquant que jouer sans connexion OASIS n'est pas légal en Allemagne pour certaines recherches. Dans un tel scénario, quelqu'un cherchant "Casino en ligne sans OASIS" pourrait plutôt trouver du contenu informatif expliquant que cela n'est pas autorisé en Allemagne.
Après la victoire de la GGC contre les streamers étrangers, elle s'est tournée vers Google pour renforcer les politiques publicitaires sur le jeu d'argent. À partir du 25 septembre 2024, seules les nouvelles concernant les entreprises de jeux d'argent autorisées avec des licences GGC apparaîtront sur Google News.
Après le changement de politique, Google a annoncé que les annonceurs, y compris les sites de comparaison, doivent fournir une preuve de leur licence GGC pour continuer à faire de la publicité pour les offres de jeux d'argent.
