Entain envisage la vente de diverses marques liées au jeu, notamment PartyPoker, BetCity et d'autres spécifiées pour la cession.
Géant du jeu Entain envisagerait de se défaire de plusieurs labels, indiquant un virage par rapport à la stratégie d'acquisition expansionniste mise en place sous la précédente PDG Jette Nygaard-Andersen, qui avait considérablement étendu l'offre d'Entain avant son départ l'an dernier.
Plusieurs marques sur le marché à vendre
Des rumeurs circulent selon lesquelles Entain pourrait fragmenter sa marque PartyPoker, car les courses de lévriers ne sont plus en harmonie avec les activités principales d'Entain.
Selon le site d'informations du secteur iGaming Business, d'autres marques pourraient potentiellement être mises sur le marché, telles que BetCity aux Pays-Bas, la branche australienne de Ladbrokes, Enlabs en Suède et CrystalBet en Géorgie.
Ces éventuelles ventes ont en commun de ne pas être en harmonie avec l'infrastructure technologique plus large d'Entain. De plus, BetCity avait déjà été sanctionnée par Entain, en raison de discordances qui étaient restées cachées au moment de l'achat.
Défis auxquels est confronté Entain
Même si la PDG par intérim Stella David continue de souligner que Entain est en période de transformation et doit se défaire des ressources héritées, la situation financière délicate d'Entain ne peut être ignorée.
En 2023, Entain a subi une perte d'environ 1 milliard d'euros, une partie importante de ce total étant imputable à des amendes spéciales. Cependant, l'activité principale a montré des progrès.
L'appréciation des investisseurs semble également diminuer dans l'actuelle situation, ce qui a entraîné une baisse du cours de l'action d'Entain, qui se situe actuellement à son plus bas niveau depuis 3,5 ans.
Mise sur les marchés réglementés en 2024
Pour 2024, Entain a pour objectif d'augmenter sa part de marché sur des marchés réglementés tels que l'Allemagne, le Royaume-Uni et les États-Unis. Entain se retire discrètement des marchés non réglementés depuis plusieurs mois, une procédure qui est maintenant presque terminée.
Il semble maintenant que les marques fonctionnant sur des marchés réglementés mais ne correspondant pas au portefeuille d'Entain pour diverses raisons soient également envisagées pour la vente. L'issue finale de cette stratégie reste à voir pour le conglomérat de jeux.
La décision d'Entain de vendre d'autres marques pourrait être influencée par des nouvelles récentes, car il a été rapporté que l'entreprise avait déjà reçu une amende importante en raison de discordances avec BetCity, l'une des marques potentielles à vendre.
Face à ces défis financiers et à la nécessité de se concentrer sur les marchés réglementés, les actualités d'Entain devraient probablement tourner autour de sa stratégie de vente de marques non alignées et de renforcement de sa position sur les marchés réglementés.
