En peu de temps, une nouvelle plateforme de paris sportifs sur ESPN dépasse la barre des 1,2 million d'utilisateurs, montrant une croissance rapide.
La collaboration entre le fournisseur américain de paris sportifs PENN et le populaire réseau sportif ESPN a préparé le terrain pour un lancement prometteur. Depuis son lancement le 14 novembre 2023, l'application ESPN Bet a été téléchargée plus de 1,2 million de fois, battant ainsi un record. Cependant, ces chiffres de téléchargement sont un premier signe prometteur du succès futur de l'application.
Le catalyseur de l'augmentation des téléchargements
La banque d'investissement Jefferies estime qu'environ 235 000 téléchargements ont eu lieu le jour du lancement de l'application, selon ce qu'a rapporté la publication de l'industrie Covers.
Auparavant, le fournisseur de fantasy football DraftKings détenait le record du plus grand nombre de téléchargements en une seule journée d'une application de paris sportifs. Ce record a été établi lors du Super Bowl 2023, avec 210 000 téléchargements.
Cependant, l'analyste Jordan Bender a admis que l'augmentation des téléchargements pour ESPN Bet ne pouvait pas être attribuée uniquement aux fonctionnalités uniques de l'application à ce stade :
D'après ce que nous avons vu, l'application fonctionne bien. [...] Le seul défaut que nous avons remarqué est l'absence d'une intégration fluide entre ESPN et l'application de paris. [...] Pour l'instant, les intégrations ne sont pas évidentes. [...] Par conséquent, les utilisateurs utilisent actuellement un produit dont les fonctionnalités sont relativement similaires à celles de ses concurrents sur le marché. – Jordan Bender, Analyste, Covers
Au lieu de cela, la société de recherche de marché Eilers & Krejcik Gaming suppose qu'une partie importante des téléchargements pourrait être due à l'incitation des clients précédents de la marque de paris sportifs de PENN, Barstool, à rejoindre la nouvelle plateforme. De plus, de nombreuses publicités pendant les diffusions d'ESPN ont également joué un rôle.
Selon Eilers & Krejcik, de nombreux utilisateurs ont été surpris de découvrir qu'ESPN Bet propose actuellement des fonctionnalités exclusives limitées et ressemble principalement à une version remaniée de Barstool. Par conséquent, les chiffres de téléchargement actuels ne représentent peut-être pas pleinement l'accueil réservé au nouveau prestataire par les clients.
La stratégie ambitieuse de PENN et ESPN
PENN et ESPN sont ouverts sur leur objectif d'être classés parmi les trois premiers bookmakers aux États-Unis dans les prochaines années.
Pour atteindre cet objectif, PENN a dû payer environ 1,5 milliard de dollars (environ 1,37 milliard d'euros) à ESPN et obtenir l'ampleur médiatique de celle-ci. Les premiers chiffres de téléchargement suggèrent que cette approche est efficace.
Cependant, si PENN et ESPN veulent atteindre leurs objectifs, les nouveaux utilisateurs doivent utiliser activement l'application. ESPN Bet est prévu pour obtenir une part de marché de 20 % d'ici 2027, ce qui représente une augmentation de dix fois de la part de marché de PENN avec Barstool.
