DraftKings pourrait racheter Caesars dans le cadre de l'accord avec ESPN, selon EKG
Il a été presque trois ans depuis que Caesars Entertainment (NASDAQ : CZR) et DraftKings (NASDAQ : DKNG) ont annoncé chacun des accords multiannuels séparés avec ESPN. maintenant, il est possible que DraftKings étendra cette relation potentialement en rachetant l'opérateur de casinos pour le faire.
Cette idée a été évoquée par la firme de recherche Eilers & Krejcik Gaming (EKG) dans la dernière édition de son rapport EKG Line. Selon les termes des accords conclus en septembre 2020, les deux sociétés de jeu exploitent des publicités sur ESPN.com, le site web de sports le plus visité au monde, et sur l'application mobile ESPN. Tous deux renvoient directement vers leurs propres plateformes de paris sportifs, marquant la première fois de l'histoire américaine que de telles conventions avaient été conclues.
Avec le paysage du pari sportif et les manières dont les opérateurs distribuent leurs dollars de publicité évoluant rapidement, le temps pourrait être venu de voir les accords ESPN être modifiés.
Un chemin logique vers l'avant, à notre avis, était que DraftKings rachète son partenaire exclusif concurrent Caesars pour devenir le partenaire exclusif de paris sportifs de ESPN,” selon EKG.
Les termes économiques de ce mouvement ne sont pas connus, car les termes financiers des accords mentionnés plus tôt n'ont pas été révélés.
Victoire-Victoire pour DraftKings, Caesars
Sur son appel des résultats trimestriels récents de DraftKings, le PDG Jason Robins a noté qu'il examine très sérieusement les sponsorats d'équipe, ce qui pourrait être une autre zone de réductions de coûts. Cependant, le PDG a fait clair que l'opérateur est très optimiste quant à sa relation avec ESPN.
"Nous avons vraiment apprécié cette relation et en avons tiré beaucoup de bénéfices", a-t-il déclaré lors du appel. "Et nous discutons toujours avec nos partenaires de manière à améliorer et étendre et faire pousser la relation. Et Disney et ESPN ont été des partenaires excellents jusqu'à présent."
Pour Caesars, se séparer de la relation ESPN aiderait le géant du casino à atteindre son objectif de réaliser 200 millions de dollars d'épargnes de marketing, ce qui, à son tour, pourrait contribuer à l'objectif de répéter ou de dépasser les 1,2 milliards de dettes que la société a supprimées l'année dernière.
ESPN n'a pas été mentionné dans l'appel des résultats de Caesars du mardi. Mais la société de jeu a noté que son unité numérique, qui comprend le pari sportif, approche la rentabilité.
Liens entre DraftKings et ESPN
Disney détient 6% d'actions non votantes d'équité de DraftKings, que l'entreprise de divertissement a obtenues via sa prise de contrôle de 21st Century Fox pour 71,3 milliards de dollars en 2019. Disney est le groupe mère de ESPN. C'est un point soulignant le lien entre le réseau et la société de jeu.
"Environ un tiers des dépenses publicitaires numériques de DraftKings pendant la semaine du Super Bowl était imputable à des annonces sur ESPN.com, selon Pathmatics", a ajouté EKG.
Renforcer les liens avec DraftKings pourrait servir à atteindre l'objectif d'agrandir le pied-à-terre sportif de ESPN. Cela pourrait être utile à un moment de changement exécutif chez Disney, et alors que le nouveau PDG Bob Iger se consacre désormais à du contenu et des initiatives qui sont plus importantes que le pari sportif est pour la thèse globale Disney.
La firme de recherche Eilers & Krejcik Gaming a suggéré que DraftKings pourrait considérer la possibilité de racheter Caesars pour devenir le partenaire exclusif de paris sportifs d'ESPN, en s'appuyant sur leurs accords existants de 2020. Environ un tiers des dépenses publicitaires numériques de DraftKings pendant la semaine du Super Bowl était imputable à des annonces sur ESPN.com.
