888 se rebaptise "Evoke" dans le cadre d'une "refonte" de l'entreprise
La société de jeux d'argent 888 a officiellement changé son nom en Evoke. Bien qu'il semble avoir une ambiance de groupe féminin, le changement de nom a été fortement soutenu par les actionnaires lors de l'assemblée générale annuelle (AGA) de 888, avec 284 646 548 votes en sa faveur et 595 372 votes contre.
Evoke commencera à être négocié à la Bourse de Londres sous le code "EVOK" dès la fin du processus de changement de nom.
Le PDG d'Evoke, Per Widerström, a déclaré que le changement de nom permettrait à l'entreprise de se "réinitialiser". Cette déclaration fait suite à l'instabilité récente de la direction et des aspects réglementaires.
Explorer l'inconnu
"Aujourd'hui, nous lançons officiellement le début de notre nouveau chapitre sous le nom d'Evoke plc", a déclaré la société sur sa page LinkedIn mercredi. "Le nom Evoke signifie notre nouvelle voie. Une voie qui s'appuie sur nos forces et nous permet de continuer en tant que groupe multimarque unique avec une stratégie, une ambition et une identité communes."
La décision d'Evoke est "plus représentative de l'objectif de l'entreprise" - cependant, le message n'a pas été élaboré - qui est de "rendre la vie plus intrigante en faisant plaisir aux clients avec des expériences de paris et de jeux sans précédent".
Le changement de nom a été initialement partagé en avril comme une composante d'un "plan de création de valeur" plus étendu accompagné de nouveaux objectifs économiques. Il a été demandé à 888 de réduire la dette qu'elle a contractée après l'achat très endetté des entreprises internationales de William Hill en 2021.
La tactique a consisté à retirer ses activités B2C du marché américain, où elle gérait la plateforme de paris et de jeux dela marque SportsIllustrated, en invoquant des dépenses d'exploitation. Elle a plutôt décidé de se concentrer sur ses marchés principaux, à savoir le Royaume-Uni, l'Italie, l'Espagne et le Danemark.
L'entreprise a également l'intention d'utiliser l'IA pour réduire les coûts en améliorant l'efficacité de ses opérations quotidiennes.
Le risque du changement de nom
Le changement de nom s'inscrit dans la tendance actuelle de l'industrie des jeux d'argent à rajeunir les marques - par exemple, GVC Holdings s'est transformé en Entain et Paddy Power Betfair a changé de nom pour devenir Flutter. Néanmoins, le changement de marque constitue toujours un pari, car il oblige une entreprise à renoncer à plusieurs années de notoriété pour quelque chose qui risque de ne pas fonctionner.
Le service postal britannique, réputé depuis 1635 sous le nom de Royal Mail, en est un excellent exemple. Afin de concurrencer les sociétés de courrier aux noms accrocheurs comme FedEx, le Royal Mail a décidé de transformer son nom en un mot absurde, inventé de toutes pièces, "Consignia". Cette décision a été largement ridiculisée et, un an plus tard, Consignia a repris le nom de Royal Mail.
Le sort de la nouvelle marque Twitter/X d'Elon Musk n'est pas encore connu.
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Source: www.casino.org
