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L'implication des médias sociaux dans les jeux d'argent continue de susciter la controverse

Le problème actuel entre les plateformes de médias sociaux et les publicités pour les jeux d'argent pourrait obliger à modifier les stratégies publicitaires en raison des inquiétudes croissantes.

Un smartphone avec le logo YouTube. Les médias sociaux devenant de plus en plus populaires, une...
Un smartphone avec le logo YouTube. Les médias sociaux devenant de plus en plus populaires, une réglementation concernant les publicités pour les jeux d'argent diffusées par les influenceurs pourrait s'avérer nécessaire.

L'implication des médias sociaux dans les jeux d'argent continue de susciter la controverse

CEO du Twitch, Dan Clancy, a exprès récemment exprimé son point de vue selon lequel la relation entre le jeu d'argent et les plates-formes sociales nécessite une surveillance plus stricte. Sa position est partagée par beaucoup d'autres, et l'attention croissante accordée au jeu en ligne mondialement est probable de provoquer des changements.

La popularité du jeu en ligne à un taux dramatique d'augmentation ces dernières années. Avec la pandémie COVID-19, les utilisateurs se sont tournés vers l'iGaming comme une façon de s'échapper momentanément de leurs circonstances, tandis que d'autres l'ont découvert via des publicités circulant sur des plates-formes sociales.

Les pays commencent lentement à payer plus d'attention à la régulation de la manière dont les opérateurs de jeu utilisent les plates-formes sociales pour des fins publicitaires. Par exemple, la France a récemment adopté des lois pour limiter la commercialisation non réglementée du jeu et d'autres biens, menée par les influencers. Cela ne sera pas la dernière chose, cependant.

Royaume-Uni, Brésil et Autres prennent des mesures rapides

Le Conseil du Jeu et du Bookmaking (BGC), une importante organisation du jeu et du bookmaking au Royaume-Uni, a défendu la collaboration des plates-formes sociales pour protéger les groupes vulnérables du contenu lié au jeu. Pour appuyer cette cause, il appelle le ministère de la Culture, des Médias et des Sports (DCMS) du Royaume-Uni.

Mercredi, le BGC a révélé une déclaration écrite à Mme Lucy Frazer, chef du DCMS. Dans celle-ci, ils ont détaillé le engagement de leurs membres à protéger les mineurs des publicités de jeu et à limiter les publicités pour ceux qui ont choisi des plans d'exclusion tels que GAMSTOP.

La sécurité des consommateurs a été soulignée, car le conseil a mis en évidence le rôle crucial des plates-formes sociales dans la protection de leurs intérêts. En conséquence, ils ont appelé Frazer et le DCMS à collaborer avec les opérateurs de plates-formes sociales, arguant que cette collaboration bénéficierait approximativement à 300 000 personnes qui ont déjà choisi l'exclusion de jeu.

De plus, le BGC propose un "schéma de suppression de publicité." Cela étendrait les interdictions de publicités de jeu mises en place par les plans d'exclusion aux plates-formes sociales.

Le Brésil suit des efforts similaires, bien que cela ne se fasse pas par une agence reconnue comme le BGC. Le youtuber Daniel Penin a récemment mis en évidence la plate-forme de jeu en ligne Blaze pour son utilisation d'influenceurs.

Le vidéo de Penin, "BLAZE – Enlèvement auprès des pauvres et donné aux influencers," a récolté plus de quatre millions de vues. Cela a également abouti à des plaintes de utilisateurs de Blaze, amenant l'affaire à une discussion nationale au Brésil en matière de réglementation du jeu en ligne.

La marketing par influencers n'est pas uniquement mauvais

Mettre en avant une entreprise grâce à des influencers n'est pas à proprement parler une chose maléfique – c'est une méthode employée pendant des années – mais il manque des règles uniformes régissant les interactions dans le monde numérique.

Il est important de distinguer entre les influencers qui véritablement représentent une entreprise, et les influencers qui promeuvent volontiers des plates-formes pour des raisons financières. Les premiers reposent généralement sur la personne pour représenter l'entreprise, tandis que les seconds exploitent les personnalités sociales pour des fins financières sans régulation.

Alors que les deux segments commencent à être régis par des règles plus strictes allant au-delà des règles des plates-formes elles-mêmes, la ligne entre les promotions légitimes et les promotions obscènes deviendra plus claire. Google, par exemple, affirme ne pas permettre des annonces de jeu dans les zones où l'opérateur n'a pas obtenu une licence. Cela est contestable.

À un moment donné, les célébrités comme Drake ne seront plus autorisées à promouver des plates-formes de jeu comme Stake.com via leurs plateformes sociales. De même, les personnalités de Twitch et de TikTok ne pourront plus faire des annonces sans les crédits ou les licences nécessaires. Le chemin vers cela peut être long, mais le plan est déjà mis en place.

Les régulateurs ont déjà visé les influencers et les personnalités sociales pour la publicité de plates-formes de monnaie numérique. Kim Kardashian, Justin Sun, Lindsay Lohan et d'autres ont été sanctionnés pour la promotion de monnaies numériques. Cela conduit à des complications potentielles dans l'espace du jeu. La vente d'une plate-forme de jeu non licenciée pouvait entraîner des problèmes juridiques dans diverses juridictions. Cela a été un sujet de discussion pendant des années, mais l'attention accrue sur l'iGaming le mettra au premier plan.

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