GraNews Mis à jour le mai 7, 2024 4 min de lecture

La marée noire danoise exige de nouvelles réglementations.

Danske Spil, la société de jeux d'argent officielle du Danemark, propose des politiques de marketing plus strictes, notamment l'interdiction de la publicité dans les jeux.

Les propositions de l'opérateur ont été approuvées au siège du gouvernement à Copenhague.

La marée noire danoise exige de nouvelles réglementations.

Danske Spil, leader du marché danois des jeux d'argent et opérateur de la loterie nationale, estime que les réglementations actuelles en matière de publicité sont inadéquates et a proposé un plan en dix points pour les améliorer. Parallèlement, l'organisme de contrôle Spillemyndigheden tente de bloquer les sites web de 25 fournisseurs illégaux. Que réserve l'avenir au secteur contrôlé des jeux d'argent danois ?

Mettre l'accent sur le marketing

Les allégations portent essentiellement sur les tactiques de marketing. Danske Spil, l'organisme public danois chargé des jeux d'argent, estime que les règles actuelles ne protègent pas suffisamment les joueurs vulnérables et les mineurs. Dans une déclaration, l'opérateur affirme que le marché danois des jeux est "l'un des marchés les plus réglementés au monde", mais déplore que les réglementations existantes "ne protègent pas suffisamment les joueurs vulnérables et les mineurs".

Afin de renforcer les normes de protection des joueurs, Danske Spil propose maintenant dix mesures clés, dont l'interdiction des publicités pour les jeux d'argent pendant les événements sportifs en direct et l'interdiction générale de la publicité pour les casinos à la télévision. Danske Spil considère que ces approches marketing combinées sont potentiellement préjudiciables et note que "les publicités pour nos prêts à court terme et nos produits de jeu ne devraient pas être diffusées dans les mêmes fenêtres".

Renforcer la sécurité des jeux d'argent

Le fournisseur public demande également l'interdiction pour les célébrités de promouvoir des jeux d'argent réel. En outre, les primes de match et les programmes VIP sont considérés comme interdits. Susanne Mørch Koch, directrice générale de Danske Spil, a souligné la nécessité d'un marché des jeux d'argent où le jeu reste une expérience agréable. Elle a déclaré aux médias locaux :

"Bien que nous, opérateurs de jeux, ayons mis en place une multitude de règles pour protéger les joueurs vulnérables, nous rencontrons malheureusement de nombreux cas où des individus passent à travers le filet de sécurité que nous avons mis en place. Par conséquent, nous jugeons nécessaire de renforcer les normes et de réglementer davantage le marché des jeux d'argent. Pour que le système de régulation fonctionne, les mêmes règles doivent s'appliquer à toutes les organisations de jeux au Danemark.

Danske Spil a fait référence à des statistiques récentes de Spillemyndigheden pour étayer ses arguments. L'organisme de régulation a récemment révélé une augmentation de 35 % des auto-exclusions entre 2017 et 2019. Koch considère ces chiffres comme des preuves nécessitant des changements immédiats.

Contrôles d'identité pour les magasins de paris

En juillet 2019, Danske Spil a mis en place de nouvelles limites de paris. En outre, un contrôle d'identité obligatoire a été instauré pour les boutiques de paris, qui s'effectue à l'aide d'une carte de jeu. Cette nouvelle pratique d'identification vise à empêcher les mineurs d'accéder aux produits de jeu et facilite également la prévention du blanchiment d'argent. Applicable dans les magasins de paris et les supermarchés, l'exigence d'identification vise en priorité à garantir que les enfants et les jeunes ne soient pas exposés à des produits de jeu et que ces produits ne soient pas utilisés pour le blanchiment d'argent.

M. Koch a souligné que l'éradication du jeu chez les mineurs est depuis longtemps un objectif prioritaire pour l'entreprise : "Chez Danske Spil, nous n'acceptons que les paris des adultes". En introduisant la carte, l'entreprise dispose désormais d'un "outil essentiel et puissant". Le respect des limites d'âge est jugé essentiel.

Mme Koch a mentionné que la mise en œuvre de la carte pourrait entraîner une baisse des bénéfices, mais elle a également insisté sur le fait que l'amélioration de la protection des joueurs et la lutte contre le blanchiment d'argent finiront par l'emporter sur ces réductions. Le Danemark a enregistré une croissance en 2019, principalement grâce aux paris et aux casinos en ligne.

Il est intéressant de noter que la carte n'est pas obligatoire pour participer à des loteries, car ces jeux ne sont pas associés au blanchiment d'argent, d'après les déclarations officielles. La carte est disponible sous forme matérielle et numérique.

Prévention de 25 sites non réglementés

Parallèlement aux recommandations de Danske Spil, Spillemyndigheden a annoncé qu'elle bloquerait les sites web de 25 fournisseurs non agréés. En collaboration avec l'autorité danoise de surveillance financière, l'organisme de contrôle procède à un examen continu de 502 sites web.

En réponse à 10 sites identifiés comme illégaux, Spillemyndigheden a demandé à ce que l'accès à ces sites soit bloqué. Les autres sites font toujours l'objet d'une enquête. La Spillemyndigheden prévoit de clore toutes les affaires avant la fin de l'année.

L'autorité a réaffirmé que seuls les fournisseurs agréés sont autorisés sur le marché danois. Au début du mois, l'agence a également déclaré que le service d'assistance téléphonique pour les jeux d'argent avait reçu 722 appels au cours de sa première année de fonctionnement, soit beaucoup plus que ce qui avait été initialement prévu. Cette évolution récente a joué un rôle important dans le plan en dix points de Danske Spil.

Le marché danois réglementé des jeux d'argent en ligne a été inauguré en 2012 et, depuis lors, le secteur s'est progressivement libéralisé. En 2017, le marché a été élargi pour inclure le bingo en ligne. Depuis lors, des mesures réglementaires de plus en plus strictes ont été introduites, et les développements actuels sont en cours.