Après DraftKings et FanDuel, pas de distinction entre les sites de paris sportifs en ligne
Dans le domaine des paris sportifs en ligne, DraftKings (NASDAQ : DKNG) et FanDuel sont incontestablement les leaders dominants, avec 70 % ou plus de parts de marché. Bien que ces deux géants ne manquent pas de concurrence, certains analystes affirment qu'il n'existe pas de véritable rival de second rang dans le secteur.
DraftKings et FanDuel, qui fait partie de Flutter Entertainment (NYSE : FLUT), remplissent les critères d'un duopole. Pourtant, comme l'a souligné Barry Jonas, de Truist Securities, dans un rapport destiné aux clients, le fossé entre ces deux sociétés et leurs concurrents est si grand qu'aucun concurrent de second rang n'est viable.
Truist n'a pas mentionné le "deuxième niveau" : "Nous ne pensons pas qu'un opérateur dans cet espace puisse prétendre à ce statut avec un espace blanc entre DKNG/FanDuel et d'autres", a écrit l'analyste.
En avril, FanDuel et DraftKings représentaient ensemble 73 % du marché des paris sportifs en ligne aux États-Unis, ne laissant que 27 % à d'autres acteurs comme BetMGM, Caesars Sportsbook, ESPN Bet et Fanatics.
La technologie de DraftKings et FanDuel mène à la fidélisation des parieurs
Au début de l'augmentation des paris sportifs en ligne Upturn, il semblait que BetMGM et Caesars Sportsbook pourraient défier DraftKings et FanDuel. Le premier opérateur a attiré des clients vers ses produits iGaming en les liant à des programmes de récompenses fréquemment utilisés dans les casinos terrestres. Les dirigeants des deux sociétés ont révélé qu'ils avaient remarqué que les clients accumulaient des points en ligne et les échangeaient contre des repas, des divertissements et des hébergements dans des lieux de jeu physiques.
Bien que DraftKings et FanDuel n'offrent pas les mêmes avantages, on peut dire qu'ils sont deux des marques de jeux les plus reconnues et les plus précieuses, principalement en raison de leurs investissements technologiques supérieurs. Plusieurs rapports et enquêtes confirment qu'une part importante de la fidélité des parieurs à un pari sportif en ligne repose sur la convivialité et la technologie sophistiquée. C'est dans ce domaine que DraftKings et FanDuel ont investi massivement.
Ce choix s'est avéré judicieux. Dans une enquête publiée en avril, Truist a révélé que 45 % des personnes interrogées préféraient DraftKings ou FanDuel pour l'iGaming, et c'est essentiel car 62 % des personnes interrogées ont exprimé une préférence pour les paris sportifs et les jeux de casino en ligne en argent réel par l'intermédiaire du même opérateur.
Un deuxième niveau d'opérateurs viable est-il possible derrière DraftKings et FanDuel ?
Jonas a évoqué la possibilité qu'un deuxième niveau viable émerge derrière DraftKings et FanDuel, en désignant ESPN Bet de Penn Entertainment (NASDAQ : PENN) comme un candidat potentiel. Toutefois, l'analyste a admis que l'expansion d'ESPN Bet s'est faite à un rythme lent. Cela signifie que la saison de football 2024 pourrait être déterminante pour la trajectoire de croissance d'ESPN Bet.
Pour stimuler la fortune d'ESPN Bet, Penn prend des mesures telles que l'embauche d'un ancien cadre de Disney (NYSE : DIS), Aaron LaBerge, en tant que directeur de la technologie. Fanatics, qui, selon M. Jonas, dispose d'une "stratégie et d'une offre de produits différenciées", adopte également des stratégies proactives. Elle a récemment recruté Selena Kalvaria, une ancienne cadre de Gucci, en tant que CMO.
L'analyste a également reconnu que Caesars pourrait consolider sa position dans la troisième catégorie, tandis que Bet365, Fanatics et Rush Street Interactive (NYSE : RSI) pourraient éventuellement gravir les échelons.
